Arzi calorii la cumparaturi. Ideea Tesco

Femeile vor sa faca tot mai multe lucruri in acelasi timp. Au capacitatea si priceperea necesare asa ca, de ce nu?

Un marketer inteligent a creat caruciorul de cumparaturi Trim pentru supermarketurile Tesco UK. Incepand de atunci, femeile (pentru ca ele au fost targetul principal) pot sa cumpere, sa compare preturi si produse, sa se plimbe prin supermarket, sa intalneasca vechi cunostinte si sa arda calorii!!!

Caruciorul are un dispozitiv pe maner care permite contorizarea numarului de calorii arse si a ritmului cardiac. Practic, se comporta ca un aparat de gimnastica ce indica performantele obtinute, are mai multe grade de dificultate si iti aminteste ca trebuie sa ai grija de sanatatea ta tocmai in mijlocul tentatiilor culinare.

Se apreciaza ca se ard aproximativ 60 de calorii in 40 de minute petrecute la cumparaturi, cu un carucior obisnuit. Folosind Trim, la treapta 7 din cele 10 existente, o persoana obisnuita arde in jur de 280 de calorii.

Cred ca as duce inapoi inghetata daca as sti cat trebuie sa imping caruciorul sa dau jos caloriile

Cat de usor e jobul unui om de marketing?

Un om de marketing lucreaza pentru consumator, nu pentru firma, nu pentru laudele pe care le primeste de la prieteni. Un om de marketing va incerca intotdeauna sa se autodepaseasca:

• se gandeste la o campanie mai buna decat cea tocmai lansata
• are o idee mai buna decat cea pe care a avut-o acum o ora
• citeste din nou despre ecommerce pentru ca stirea de saptamana trecuta deja e “istorie”
• revede raportul despre comportamentul de consum al targetului sau pentru a descoperi si altceva decat a vazut initial
• stie ce face azi concurenta, cu cine, unde si de ce, iar maine afla cu ce rezultate
• se inspira. din orice
• asculta. tot
• nu ignora sfaturi, pareri, coincidente
• face tot posibilul sa isi mentina clientii multumiti, loiali
• isi canalizeaza toate eforturile care satisfacerea nevoilor consumatorilor si catre cresterea vanzarilor, in egala masura
• este onest si are un comportament etic
• respecta legislatia
• nu se opreste niciodata

Contrar parerii majoritare, nu “oricine” poate sa faca marketing. Oricine poate lucra  in marketing dar asta nu inseamna ca ceea ce face acolo este la nivel profesionist. Marketing e mai mult decat reduceri de pret, 2+1, 5+1, cadouri in pachet, un newsletter si flyere in cutia postala. Pentru a lucra in marketing ai nevoie de idei noi, de cunostinte teoterice, capacitate de analiza si interpretare, perseverenta, multa, multa receptivitate la nou si lista poate continua. Vorba ‘ceea: “mancatul asta nu-i asa de simplu cum crede lumea.”

De ce nu schimbam brandul?

Destul de dese sunt momentele in care cautam brandul nostru de ceai sau de ciocolata in tot magazinul, pana il gasim. La fel de dese sunt zilele cand ne intoarcem fara ceai sau ciocolata pentru ca nu ne-am gasit brandurile preferate.

Exista branduri pe care le cumparam la intamplare, dar sunt acele branduri care ne-au castigat ca si consumatori fideli, iremediabil. Ele au puterea de a mentine fideli, indiferent de trend, de noutati sau de influentele din jur si nu ne permit sa le schimbam pentru ca:

- am incercat de dragul experimentului un alt brand si s-a intamplat sa ne dezamageasca -> de atunci nu mai riscam
- ne e teama ca putem fi dezamagiti asa ca nici macar nu incercam altceva
- ne-am obisnuit atat de tare cu brandul “nostru” incat nu ne vedem alaturi de un altul
- suntem comozi
- suntem fideli
- suntem multumiti
- brandul a stiut de-a lungul timpului sa ne loializeze
- nu gasim alt brand concurent in zona obisnuita de cumparaturi
- nu ne-a fost recomandat alt brand
- etc.

Teama de tehnologie

Cum arata posterul pentru promovarea imaginii unei companii? Partea II

Consumatorii potentiali care privesc posterul trebuie sa inteleaga imediat care este domeniul de activitate si daca le sunt utile serviciile sau produsele firmei. De fiecare data cand creezi un poster sau un alt material promotional, trece continutul prin prisma consumatorilor tai, nu a ta. Consumatorul intelege despre ce este vorba? Este posterul usor de parcurs, are un mesaj clar ce poate fi memorat? Trezeste curiozitatea privind compania?

Iata cateva idei pentru a gasi o structura optima a posterului de promovare.

Gaseste un layout cu personalitate, care sa iti placa si sa iti reprezinte corespunzator afacerea. Este foarte important sa iti placa ceea ce promovezi, sa ai incredere in proiect! Prin urmare, nu accepta niciun material promotional de care nu esti 100% sigur.

Ai grija ce logo alegi. Incearca sa nu alegi un simbol standard, des intalnit in industria careia ii apartii. Daca optezi pentru ceva comun, nu te vei diferentia de concurentii tai si nu vei fi remarcat. De asemenea, nu alege un logo care nu spune nimic concret, nu poate fi asociat cu o idee, este prea complicat sau, mai rau, face trimiteri catre alte domenii/ firme. Clientii si potentialii tai consumatori iti vor asocia afacerea cu logo-ul asa ca ai grija sa il folosesti pe toate materialele de promovare si sa nu il schimbi pentru a nu crea confuzie.

Sloganul este destul de greu de gasit si necesita mult timp pentru a fi definit in cea mai buna forma. Sloganul trebuie sa reprezinte firma si intreaga sa activitate; il vei folosi pe toate materialele promotionale utilizate in promovarea afacerii tale. Este bine ca sloganul sa accentueze un obiectiv al afacerii, sa fie scurt, usor de retinut si firesc asociat firmei tale. Nu cauta neologisme si asocieri fabuloase de cuvinte – sloganul trebuie sa fie cat mai simplu si firesc structurat.

Creaza o structura echilibrata a posterului: acopera uniform pagina astfel incat sa nu ai spatii mari goale si multa informatie concentrata intr-un singur loc – nu se va citi pentru ca nu va fi lizibila si aerisita.

Echilibrarea se poate realiza atat prin distribuirea uniforma a textului, cat si grafic, prin jocul de forme si culori al vizualului ales.

Cumpara imaginile si inregistreaza marcile

Numele firmei, logo-ul, sloganul trebuie sa fie ale tale; asigura-te ca nu le-a mai folosit sau nu le va putea folosi nimeni: cumpara toate pozele pe care vrei sa le folosesti. Costul nu este foarte mare – pleaca de la cativa dolari – si ai ca sursa multe site-uri specializate in comercialziarea imaginilor. Pozele au mai multe dimensiuni si rezolutii, iar pentru orice print, rezolutia trebuie sa fie de minim 300 DPI. Toate dimensiunile afisate pe site-uri sunt in pixeli dar aici poti sa ii transformi in mm. Astfel, iti vei da seama daca poza e destul de mare sa acopere spatiul real din posterul tau.

Cum arata posterul pentru promovarea imaginii unei companii? Partea I

In promovarea imaginii unei companii, este foate important ca numele companiei (implicit sigla sau logo-ul) sa ocupe un loc de varf in promovare.

Exemplu: O persoana se prezinta intr-un loc nou “Buna ziua, ma numesc XY”, nu prin “Buna ziua, sunt foarte amabil”, chiar daca aceasta ar fi sintagma definitorie pentru ea. Strategia personala este de a face cunoscut numele – el reprezinta in primul rand persoana, el o defineste. Dupa ce numele s-a retinut, poate fi asociat unei idei (in cazul afacerii, sloganul).

Posterul urmeaza structura unui articol

Ganditi-va la poster ca la un articol. Cum arata el?
Are un titlu ce concentreaza intregul subiect.
Sub el, optional, se gaseste primul paragraf: fie o introducere, fie un rezumat.
Uneori textul este completat de o imagine sugestiva.
Urmeaza un subtitlu, apoi o parte din continut si mecanismul se repeta.

Ne-am obisnuit sa citim de sus in jos si tot asa memoram. Ne este mai usor astfel pentru ca informatiile ordonate se fixeaza treptat, in ordinea in care le parcurgem. Apoi, marimea fontului este cea care da greutate informatiei (de aceea titlul are un font mai mare, urmat de subtitluri si textul paragrafelor). Toate acestea ne ajuta sa structuram si sa retinem esentialul.

Similar, cand ne propunem sa extragem o informatie dintr-un poster, urmam pasii:

- il privim integral,
- cautam elementele care ne atrag atentia (nu neaparat cele care ne plac!)
- stabilim ce ne-a captivat si
- abia apoi ne propunem sa vedem despre ce este vorba.

Instinctiv cautam cu privirea textul cel mai vizibil (titlul – aici numele firmei) – speram sa intelegem imediat mesajul. Apoi ne atrage atentia textul de marime imediat mai mica (subtitlul – sloganul). El ar trebui sa ne ajute si mai mult sa intelegem sau sa ne intrige. Daca nu indeplineste niciunul din cele doua obiective, inseamna ca nu e ales bine.
In ultima instanta se citeste textul aditional, ce intregeste mesajul posterului.
Vizualul (imaginea aleasa pentru poster) este legat obligatoriu de mesajul transmis; acesta reflecta identitatea firmei si personalitatea consumatorului potential.

Hitler vs. Chaplin – it’s the hat.

Cati suntem prieteni pe Facebook?

Facebook a aparut in 2004. Conform datelor, in 2008 putin peste 8000 de romani aveau cont. Astazi, te uiti in jurul tau si 5 oameni nu au cont, tu sigur ai. Unul din 6 romani e in retea, iar numarul creste pentru ca tot mai multi romani au acces la Internet. Si din atatea conturi interconectate am constatat ca, intr-un fel sau altul, cu totii avem cel putin o cunostinta comuna si, cu cat strangem mai multe in lista, cu atat suntem mai populari (part of the american dream).

Cine s-a cautat recent pe Google?

Multe articole de personal branding ne sfatuiesc, printre altele, sa ne cautam pe Google si sa vedem cum ne este afectata imaginea de site-urile in care ne apare numele. Interesant e site-ul care ne-a facut celebri: Facebook. Nu exisa nume cu cont Facebook care sa nu apara in primele cautari Google. Si de aici, rezulta multe informatii despre imaginea noastra: pe FB avem poze, avem comentarii, post-uri, raspunsuri la post-uri, activitatea recenta, concursuri la care participam, prieteni noi, prieteni vechi…. destul de multe si la indemana.

Motive pro si contra contului pe Facebook sunt multe si destul de evidente de ambele parti

E bine sa fii pe Facebook pentru ca:

• poti gasi foarte usor persoane cu care ai pierdut legatura. Trebuie sa le mai stii doar numele
• la randul tau, esti usor de gasit de catre cei pe care ii interesezi
• poti promova orice
• iti creezi o “agenda” de contacte din domeniile care te intereseaza
• iti demonstrezi calitatile de relationare
• marile companii au pagina de Facebook si le poti urmari usor noutatile

Motive sa fii mai rezervat cu contul pe Facebook:

• poate ajunge sa iti consume tot timpul prin: discutiile fara intrerupere, jocurile specifice, dorinta de a afla ce poze s-au mai incarcat si ce comentarii s-au mai scris, necesitatea de a vedea reactiile celorlalti la propria activitate, etc.
• expunerea datelor personale si a fotografiilor (si tendinta de a afisa cat mai multe) elimina protectia datelor personale
• comentariile nepotrivite si pozele indecente nu construiesc o carte de vizita de incredere pentru potentialii angajatori

Si, la final, pentru ca tot vorbeam de concursuri, iata unul simpatic, potrivit celor care au copii mici. Click

Google ne invata cum sa promovam turismul romanesc pe Internet

Este vorba de un seminar sustinut pe 18 martie – primul seminar Google in Romania! ce ar trebui sa ne invete (ceea ce va face) si din care noi sa invatam (ceea ce nu vom face) cum sa promovam online ofertele turistice.

Este putin dificila promovarea ofertelor turistice prin intermediul unor site-uri destul de rudimentare sau, in cazul unei structuri complexe, cu prea putine destinatii romanesti pierdute printre traditionalele destinatii externe. In plus, pentru a promova un produs, de orice natura, este necesara o poveste in spate, astfel incat acesta sa reprezinte ceva, sa aiba o identitate. Desigur, acest lucru se intampla: Delta este deja renumita si avem grija sa amintim frecvent asta, manastirile din Moldova au istoria lor scrisa pe multe site-uri, avem cateva castele si eroi (de care nu vorbim!), avem rauri si lacuri  (pentru a ajunge la multe din ele se sacrifica prima zi de concediu datorita drumului), Sibiu, Sighisoara… Timisoara…  pesteri (spectaculoase) si o capitala. Litoralul nu intra in lista mea de destinatii turistice; nu il pot incadra intr-o categorie turistica.

Cineva interesat? Am cautat si eu pe Google ce se mai poate vizita in Romania. In principiu, se pot vizita pensiuni si hoteluri. Descrierile sunt mai mult decat detaliate, dar ce se poate vedea in afara peretilor e strict secret. Exemplu: relieful montan. Tinut de basm al Romaniei, incarcat de istorie si inzestrat cu un peisaje deosebite (dupa cum am invatat la scoala), are pe “net” toate pensiunile din zona. De ce multe oferte de turism se opresc la descrierea camerei si tabelul cu lista de preturi? Doar atat ne intereseaza? Mergem din Bucuresti, Constanta, Craiova pana la munte pentru a sta in pensiune si, cel mult, pe terasa sau la deja legendarul gratar? Daca da, atunci e trist si ne meritam site-urile. Dar daca, totusi, exista turisti interesati de mai mult decat asta, se vor documenta din alte surse pentru ca majoritatea site-urilor turistice sunt rezervate in detalii.

Asa ca, oricat AdWords si SEO am avea, daca nu avem ce sa optimizam, daca nu exista un continut elaborat, seminarul Google este doar inca un eveniment bifat pe lista din 2010.

A-nceput de ieri sa cada cate-un franj…

Metrou Unirii – pasaj. Din tavanul proaspat renovat cad franjuri de hartie. Privesc de sus tinere si nelinsitite din cauza curentului permanent, cu ajutorul caruia creeaza un efect haotic interesant, similar nebuniei de sub ele. Intoarsa la 90°, ideea mi-a amintit de anunturile in format A4 de pe stalpi pentru inchirieri, lucrari de diploma, etc. ce au numarul de telefon repetat pe asemenea fasii.

La prima vedere parea o simpla decorare a tavanului dar am avut o presimtire ca e mai mult de atat. De aceea m-am gandit imediat la o campanie de teasing. Au venit variantele: e o masina de spalat, e Ariel, un sistem de aer conditionat, decor pentru casa, e un proiect social, (chiar si) magazin de haine, companie de zbor, iaurt dietetic…

Dar am ajuns la o sursa de Internet si, dupa ce am cautat bizarul proiect, am descoperit ca a fost creatia lui Radu Negoita, implementata cu ajutorul unor studenti de la Arhitectura care au muncit toata noaptea (duminica spre luni) pentru a taia si lipi topuri intregi de hartie. Scopul a fost de a transforma spatiul si a aduce un decor inedit pasajului. De admirat. O actiune realizata pro bono, supusa riscului de a fi vandalizata de la prima ora, in care ei au avut incredere. Intreaga poveste e detaliata in cuvinte si imagini pe www.rezistenta.net.